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欧博百家乐网址:聚焦后疫情时代消费格局 思维年会探讨商业转型升级新思路

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《投资者网》葛凡梅

编辑 汤巾

11月28日,由思维财经&投资者网主办、中制智库联合主办的2022年度思维财经投资者年会在上海浦东星河湾酒店隆重举行。

本届年会以“行稳致远,应变求实”为主题,汇聚200余家上市公司和金融机构,一同回顾2022年全球经济、资本市场发展趋势及特点,并且多维度、全方位地展望未来经济发展方向及资金流向、投资热点。

近年来,全国消费规模稳步扩大,结构持续升级,模式不断创新,为推动高质量发展、创造高品质生活、构建新发展格局提供了有力支撑。随着中国消费市场蓬勃发展,新时代新征程有了新机遇和新使命。

2022年是一个充满挑战的年份。在外部环境严峻、疫情反复等超预期因素影响下,中国经济恢复发展态势,展现出强大的韧性和巨大的潜力。而着力扩大内需,增强消费对经济发展的基础性作用,也是党的二十大报告重点提及的内容。

本届年会围绕消费市场,以“后疫情时代消费格局展望”为主题举办了消费圆桌论坛,并邀请了上市公司中宠股份(002891)(002891.SZ)首席战略管理官李啸宇、光博士医院管理集团有限公司董事长何丽英、云学教育科技集团创始人及董事长罗成、江苏汉匠坊酿酒有限公司董事长徐鸿飞、国盛证券消费行业纺织服装首席分析师杨莹出席,与本场圆桌论坛主持人思维财经&投资者网执行总编辑丁琨共聚一堂,探讨新消费发展和传统商业转型升级的新思路和新模式。

宠物与医美赛道火热 留学教育行业起伏

在论坛上,李啸宇介绍了宠物食品行业在疫情前后的增长状况。她表示,宠物行业分成两个部分:欧美的发达国家市场与中国新兴市场。欧美发达国家宠物渗透率是60%-70%,中国的新兴市场渗透率低,现在可能只有10%左右。在疫情之前,宠物行业年复合20%-30%的增速,行业红利巨大。目前大部分是年轻人养宠物,随着未来中国晚婚晚育、老龄化、孤独经济、陪伴需求,中国宠物市场可能会赶上美国。

李啸宇表示,宠物行业增速快主要的原因是宠物行业本身是一个抗周期行业。中国宠物行业本身就是高速增长,在疫情封控下,孤独的年轻人更加需要陪伴,所以会加速整个宠物的保有量,以及领养率的提升。

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在何丽英看来,医美也是一个非常好的赛道,行业增长率一直在30%左右,疫情以来一直能达到自然增长,但今年还是受到一定影响。光博士多年来未低于30%的增长,因为疫情不断在反复,今年只与去年持平。

市场终将迎来“希望之春”,何丽英看好医美行业在中国市场的未来。她表示,光博士上游企业华东医药(000963)今年呈现颠覆性的增长。今年医美消费者人次的增长也有望超过2千亿。现在医美消费者基本上遍布全年龄段,中产阶级对医美的认知越来越高,医美赛道前景广阔。

罗成介绍了留学教育服务行业受疫情影响带来的变化。他用“复杂”来表达这三年对于留学行业的感受。罗成介绍称:“在2019年的时候,我提出了“百城百店”计划,当时我的员工大概有一千多个,碰到2020年1月份的疫情,当时马上下车了,虽然疫情的发展不可控,但是我一直对留学需求是看多的,行业起起伏伏。”

据罗成介绍,疫情这3年,留学市场也受到了一定程度的影响,但政府补助帮助企业降低了部分办公室租金成本,通过不断消减成本,企业最终活了下来。今年4月以来,留学人数不断增长,突然间创历史新高。对此,罗成认为:“人是一直要奋斗的,无论是逆境还是顺境,如今环境下有时自己很迷茫,有时政策好一点就充满信心。”

白酒重在渠道建设 服装品牌“内卷”

过去两年间,疫情带给人们最明显的变化,便是消费场景不断迁移。新场景的出现让消费发生了新的变化。以零售为例,从线下到线上,从传统电商到团购,紧接着创新出了社交型电商,随之而来的还有内容电商与兴趣电商(短视频电商),以及更垂直细分的KOC,甚至未来应用元宇宙,越来越多的渠道在丰富消费场景。

徐鸿飞认为:“对于白酒这个品类来讲,在后疫情时代要改变的不是对白酒行业的信心,而是渠道建设与渠道发展。对于汉匠坊来讲,其在渠道方面与一般的白酒企业不一样,也因此规避了一些疫情对白酒行情的影响。比如说,传统酒的消费品市场领域里面,产品的销售渠道85%以上依赖于线下。而汉匠坊从出生的第一天起,就是立体式全域思维,可以把很多精力放在线上,放在整个网红经济、带货直播,以至于整个模式创新和资源整合上面。”

纵观整个白酒行业,尤其是今年下半年开始,白酒的总产量有所下降。在徐鸿飞看来,这将导致整个酿造体系、供应链的链条都受到影响,但是酒是一个天花板非常高的行业。他认为,“在后疫情时代,白酒等消费品行业最好的方式就是做到范式的转变,如果能做到范式的转变,可能受到的影响小很多。就像我们卖酒卖的是文化载体,而不仅仅是酒。”

杨莹指出,尽管纺服行业受到冲击,但从细分领域来看,依然有一些特别之处。由于人们对健康生活方式日益关注、专业场景中消费者对于专业产品要求的不断提高,运动类服饰一直维持着相对快速增长。因此,“内卷”的市场环境当下,产品品质和品牌好的公司,可能在这个过程当中发展机会更大,也就是说市场格局将会不断优化。

杨莹认为:“现在的消费者更加理性,无论是营销或是打造品牌,都是建立在品牌的品质上,有好的产品品质,叠加营销的方式持续吸引消费者。对于服装公司的品牌营销来讲,品牌会根据自己的定位找准自己营销的方式。比如以大众消费群体为核心的品牌,其营销方式针对大众群体,去着重营销自己的产品品质。对于一些中高端、奢侈品品牌来说,受众群体是更小众的一群人,如何精准找到相关需求的消费者,以及稳固住老客户,是其核心营销方式,可能更加注重私域流量的维护。”

本次圆桌上,与会嘉宾们通过热烈的讨论,对后疫情时代消费格局表现出一致的乐观态度。嘉宾们普遍认为,消费不仅能满足中国老百姓(603883)对美好生活的需求,也是支持中国经济长期可持续发展的重要条件。如果没有国内的消费,很多产能将来会变成过剩产能。消费与经济增长高度相关,甚至决定了创新和产业升级的根基。

消费赛道的不断涌新、在线经济与实体经济的深度融合,让消费市场呈现出更多新场景、新业态。后疫情时代对消费者来说,是全新的消费形式和更理智的消费选择;对企业和品牌来说,要在变革中探寻机遇、蓄势待发,加强品牌力和品牌韧性,共同助力国内经济稳固发展。(思维财经出品)■

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