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a55555.net:茅台再推珍品系列高端新品,被指“曲线提价”

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文|《财经天下》周刊 张可心

编辑|孙月

丁雄军治下,发布首款高端新品,而这被市场解读为“曲线提价”。

12月29日晚,53度500ml贵州茅台酒(珍品)正式上市,贵州茅台为其定调“高质强业新时期发布的第一款高端产品”。有传言称该产品出厂价在4299元左右,市场价将达到7000元以上。

贵州茅台珍品酒历史由来已久。最早诞生于1986年,珍品酒(一七�四)成为茅台酒厂推出的第一款高端茅台酒,此后贵州茅台还陆叙推出过方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等等,完成对珍品系列的补充。

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(新款珍品茅台酒,图截自贵州茅台官网)

临近年底销售旺季,各酒厂纷纷释放出涨价信号。本月内先后上调52度国窖1573经典装终端渠道价格,并上调窖龄60年系列酒的建议团购价和零售价;更是传出计划明年对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,计划内价格保持889元不变。

若按照计划内外合同量3:2综合计算,第八代五粮液的出厂价将与飞天茅台出厂价持平,同为969元/瓶,增幅近9%。“老二”五粮液出厂价直逼飞天茅台,市场上关于后者提价的传闻再度汹涌,但贵州茅台方面始终未对此做正面回应。

市场预期提价之下,贵州茅台酒(珍品)的上市被外界解读为茅台“曲线提价”。但参照此前贵州茅台采取的力推生肖系列、精品系列等丰富产品类型,变相提价等举措,至今生肖和精品系列的消费量难以与飞天茅台媲美,且今年自丁雄军取消拆箱令后,生肖酒与精品酒价格更是直线下跌,对茅台提价影响甚微。

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