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小家电行业下行,网红产品还能打么?

小家电行业下行,网红产品还能打么?

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作者 | 李静林

无油低脂、功能强大、“越用越上瘾”,疫情之后空气炸锅一度成为年轻人的时髦消费选择。小巧高颜值的空气炸锅被认为是可以提升生活幸福感的工具。在李佳琦和薇娅的直播间,空气炸锅一直都是上架秒没的爆款产品。据统计,2020年国内共售出了超千万台空气炸锅。

然而,用户下单时有多大的憧憬,日后就有多大的心理落差。空气炸锅、迷你烤箱、早餐机等新型小家电,往往是厨房里闲置率最高的物品,“刚入手时,我基本每天都用,大概持续了两个星期,就没再怎么用了。”

小家电大多不是刚需产品,指向的往往是更精细和单一场景下的长尾需求。据QuestMobile发布的数据,小家电消费人群主要集中在25岁-35岁的一线城市女性用户中,她们追求更精致的生活,对“小而美”的产品情有独钟。而在电商、社交渠道的推广、种草之下,这类价格不高的小家电,也更易引发用户的冲动消费。

空气炸锅 图源:飞利浦官网

当新鲜感褪去,这类小家电也很快失宠,折价流入二手交易平台,“只用了5次”、“九成新”这样的介绍比比皆是。

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疫情带来的“宅经济”催生了一波小家电消费高潮,但随着生活重回常态,也是时候对小家电行业做一番重新的审视。

小家电降温

2020年双11,小家电行业交出过一份漂亮的成绩单。据奥维云网(AVC)数据显示,12个小家电品类贡献了50.5亿元零售额,同比提升17.3%,零售量达到2423.3万台,同比提升17.1%。其中,台式电烤箱的零售额增长为26.7%,破壁机更是实现了超过40%的增长。

但到了2021年,小家电的销售状况急转直下。

奥维云网监测数据显示,今年4月和5月,小家电线上市场零售额分别下跌20.6%和24.7%。即便在电商大促期间,下滑趋势依然没有改善。今年618,13个厨房小家电品类从零售额到零售量均呈下降趋势,哪怕在更长周期的双11,销量也不容乐观。

据德邦证券统计,厨房小家电双11的预售量与618总销量反差鲜明。“今年整体消费需求略显疲软。高端消费需求持续旺盛,但面大众的消费逐渐趋于理性化”,在德邦证券给出的投资建议中,处于大众消费市场的小家电并不在考虑范围内。

部分品牌双11预售量与618销量对比 图片来源:德邦证券

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    2021-12-07 00:01:08 

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